PR-сопровождение FoodTech-компании «Твое место»
Елизавета и Артур Цыкуновы — сооснователи сети облачных кухонь «Твое место»
Цели PR-стратегии
Компания обозначила две основные цели на PR:
Компания обозначила две основные цели на PR:
- популяризировать формат облачных кухонь как быстрый старт food-проекта и как простой способ расширить зону доставки для ресторанов
- повысить узнаваемость личного бренда основателей для масштабирования в Москве, запусков других проектов в будущем и проведения консультаций по бизнесу
Кейсы и колонки в СМИ
Каждый из основателей отвечает за свои направления в бизнесе: у Лизы — операционка, маркетинг и финансы. У Артура — привлечение инвестиций в проект и продажи. По такому же принципу мы разделили их экспертность для СМИ.
«Твое место» — B2B-проект, поэтому подобрали нишевые бизнес-медиа и главные деловые СМИ в России. В статьях-кейсах рассказывали про внутренние бизнес-процессы, чтобы показать надежность компании для партнеров. В колонках и комментариях давали рекомендации по развитию фуд-проектов и стартапов.
«Твое место» — B2B-проект, поэтому подобрали нишевые бизнес-медиа и главные деловые СМИ в России. В статьях-кейсах рассказывали про внутренние бизнес-процессы, чтобы показать надежность компании для партнеров. В колонках и комментариях давали рекомендации по развитию фуд-проектов и стартапов.
Стали авторами в Forbes
О проекте уже писали в Forbes в новостях про привлеченные инвестиции. Мы пошли дальше и поставили себе новую задачу — сделать обоих спикеров авторами в этом издании.
Подготовили для Forbes подробный разбор рынка доставки и темных кухонь. Наша колонка попала на обзор в Telegram-канал о food-бизнесе популярного ресторатора и телеведущего Дмитрия Левицкого.
Подготовили для Forbes подробный разбор рынка доставки и темных кухонь. Наша колонка попала на обзор в Telegram-канал о food-бизнесе популярного ресторатора и телеведущего Дмитрия Левицкого.
Реалити-шоу в Бизнес-секретах от Т-Банка
«Твое место» решили протестировать новый способ продаж — на месяц бесплатно предоставили одну кухню сети бургер-баров Burger Heroes, чтобы в дальнейшем заключить долгосрочный договор с крупным клиентом.
Мы информационно поддержали эксперимент и осветили его вместе с Бизнес-секретами от Т-Банка в формате реалити-шоу из трех серий-публикаций. В первой — интервью с Артуром об истории создания бренда и формате облачных кухонь.
Мы информационно поддержали эксперимент и осветили его вместе с Бизнес-секретами от Т-Банка в формате реалити-шоу из трех серий-публикаций. В первой — интервью с Артуром об истории создания бренда и формате облачных кухонь.
Подкасты и YouTube
Организовали выступление Артура о привлечении инвестиций на РБК Вебинарах и интервью о развитии и планах компании. Зная о его любви к музыке, реализовали еще один эксперимент — участие в подкасте от издания RB.RU о том, как музыка помогает предпринимателям в жизни и бизнесе. Он стал одним из 5 героев первого сезона вместе с Максимом Спиридоновым (Нетология) и Викторией Молдавской (Viva la Vika).
Офлайн-мероприятие
Организовали выступление Лизы на ежегодной конференции об инновационных технологиях для бизнеса TECH WEEK, в Технопарке «Сколково». В секции Product Growth она рассказывала про unit-экономику на примере «Твое место» и о том, как посчитать идею и развить ее на основе данных. Этим важным событием поделилась в соцсетях.
Мы предоставили «Твое место» одну из самых масштабных площадок для нетворкинга российского бизнеса с аудиторией 3 500+ участников.
Организовали выступление Лизы на ежегодной конференции об инновационных технологиях для бизнеса TECH WEEK, в Технопарке «Сколково». В секции Product Growth она рассказывала про unit-экономику на примере «Твое место» и о том, как посчитать идею и развить ее на основе данных. Этим важным событием поделилась в соцсетях.
Мы предоставили «Твое место» одну из самых масштабных площадок для нетворкинга российского бизнеса с аудиторией 3 500+ участников.
Результаты
- за 6 месяцев мы сделали 13 уникальных активностей в разных форматах: экспертные колонки в СМИ (Forbes, РБК Pro и др.), реалити-шоу в Бизнес-секретах от Т-Банка, интервью в подкастах и YouTube (РБК Вебинары,«Практика_days», RB.RU), выступление на TECH WEEK в Сколково. Получили 10+ дополнительных публикаций в СМИ и соцсетях за счет репостов
- 17 млн — суммарный охват аудитории всех СМИ и площадок, где вышли активности
- повысили интерес к формату «облачные кухни»: за время работы количество поисковых запросов выросло в 2 раза
- укрепили личный бренд основателей: за время работы количество брендовых запросов по поиску «Артур Цыкунов» увеличилось в 3.5 раза, по поиску «Елизавета Цыкунова» — в 1.5 раза
Создали для Артура и Лизы сильное портфолио: далее без нашего участия основателей стали напрямую активно приглашать как спикеров на мероприятия. Всегда радуемся, когда это происходит: значит мы вместе все сделали правильно.
Артур записал свой курс для предпринимателей на платформе банка Точка и победил в премии «Главные мужчины года» в номинации строительство, недвижимость.
Сейчас среди клиентов «Твое место» крупные проекты — Burger Heroes, Why Not Sushi, Даблби
Артур записал свой курс для предпринимателей на платформе банка Точка и победил в премии «Главные мужчины года» в номинации строительство, недвижимость.
Сейчас среди клиентов «Твое место» крупные проекты — Burger Heroes, Why Not Sushi, Даблби
Смотреть наши еще кейсы
